팝업·면세·백화점 총출동…아미 소비력, 내수 경기 불씨 되나 흑백 혼혈미인 멜라니는 BTS 공연을 보기 위해 멀리 독일에서 한국을 방문했다. 사진 | 한국온라인사진기자협회 공동취재단

[K라이프저니|박지원 기자] BTS가 21일 광화문 일대를 무대로 대규모 공연을 예고한 가운데, 유통업계 전반이 발 빠른 '보랏빛 마케팅'에 나서며 소비 열기가 달아오르고 있다. 공연 개최에 따른 직간접 경제 유발 효과는 최대 1조 2천억 원에 달할 것으로 추산되면서, 장기 내수 침체 국면에서 모처럼 반가운 소비 신호탄이 터졌다는 평가가 나온다.

유통가 총동원…백화점·면세점·팝업까지

공연 일정이 공식화되자마자 유통업계는 일제히 BTS 연계 마케팅 채비에 돌입했다. 주요 백화점들은 외벽 대형 미디어파사드를 보라색 계열 영상으로 교체하고, BTS 공식 굿즈 및 콜라보레이션 상품 코너를 주요 동선에 전진 배치했다. 팝업스토어는 오픈 전부터 수백 미터에 달하는 대기 행렬이 이어졌으며, 한정판 포토카드와 아카이브 패키지 등 고단가 상품을 중심으로 매출이 수직 상승했다.

면세점 업계도 수혜를 톡톡히 누리고 있다. 인천국제공항 및 시내 면세점에는 공연 전후 한국을 찾는 외국인 관광객을 겨냥한 BTS 테마 존이 조성됐고, 관련 상품 카테고리 매출이 전주 대비 두 자릿수 성장세를 보이고 있는 것으로 알려졌다. 뷰티·패션·식품 브랜드들도 BTS 멤버 이미지를 활용한 한정 기획 상품을 잇달아 출시하며 '편승 효과' 극대화에 나섰다.

아미의 지갑은 열려 있다…팬덤 소비의 진화

이번 소비 열풍의 핵심 동력은 BTS 팬덤 '아미(ARMY)'의 조직적이고 고밀도의 소비 행태다. 단순한 굿즈 구매에 그치지 않고, 공연 전후 숙박·외식·교통·관광 패키지를 묶어 소비하는 이른바 '공연 관광형 소비'가 두드러진다. 실제로 광화문·명동·한남동 일대 호텔 객실 가동률은 공연 기간에 80% 후반대까지 치솟았으며, 인근 식음료 업장들도 예약이 조기 마감되는 상황이 이어지고 있다.

팬덤 소비는 국내에 그치지 않는다. 일본·동남아·북미 등지에서 입국한 외국인 아미들이 공연 티켓 외에도 1인당 평균 수십만 원에서 수백만 원대의 국내 소비를 창출하면서, 외래 관광객 소비 통계에도 유의미한 영향을 미칠 것으로 관련 업계는 보고 있다.

경제 효과 1.2조, 숫자 너머의 의미

한국문화관광연구원 및 민간 경제 분석 기관들의 추산에 따르면, 이번 광화문 공연의 직간접 경제 유발 효과는 최대 1조 2천억 원 규모에 이를 전망이다. 공연 매출과 굿즈 판매 등 직접 효과 외에도, 숙박·외식·교통·유통 전반에 걸친 파급 소비와 미디어 노출을 통한 도시 브랜드 가치 제고 효과까지 포함한 수치다.

이는 단순한 공연 경제 효과를 넘어, 서울 도심 상권 전체의 활력 회복이라는 맥락에서도 주목받는다. 코로나19 이후 회복세가 더뎠던 광화문 인근 상업 구역이 이번 공연을 계기로 재차 소비 거점으로 부상하고 있다는 분석이다. 일각에서는 공연 이후에도 성수동·홍대 등 인근 핫플레이스로 소비 동선이 연장되는 '후광 효과'까지 기대하고 있다.

문화·소비·도시, 삼각 편대의 시너지

전문가들은 BTS 광화문 공연이 문화 콘텐츠, 소비 경제, 도시 마케팅 세 축이 맞물리는 복합 효과의 전형적 사례라고 입을 모은다. K-콘텐츠가 단순한 엔터테인먼트 산업을 넘어 내수 경제와 관광 산업의 실질적 견인차로 기능하는 구조가 더욱 공고해지고 있다는 분석이다.

한 유통업계 관계자는 "BTS 한 팀의 공연이 백화점·면세점·호텔·외식 전 업종을 동시에 끌어올리는 효과를 낸다"며 "이 같은 메가 이벤트가 더 자주, 더 다양하게 국내에서 열릴 수 있는 인프라 구축이 절실하다"고 강조했다. 광화문 일대를 보랏빛으로 물들인 소비 열기가 침체한 내수 경기에 모멘텀이 될 수 있을지, 업계의 시선이 집중되고 있다.

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