브랜드 정체성·앰버서더 시너지·고객 접점 확대까지, 세 박자 맞춘 전략적 행보 손나은. 이주상기자 klifejourney2025@gmail.com

[K라이프저니|박지원 기자] 바바패션이 전개하는 트렌디 여성 패션 브랜드 제이제이지고트가 지난 8일 경기도 고양시 스타필드 고양점 지하 1층에 신규 매장을 오픈하고, 브랜드 앰버서더인 배우 손나은을 초청해 기념 행사를 성황리에 개최했다. 이날 손나은은 보트넥 미니 A라인 벨트 장식 포인트 원피스에 시어한 소재의 밴드 타이 블라우스를 레이어드한 감각적인 코디로 현장을 빛냈으며, 특유의 청순하고 우아한 존재감으로 브랜드 무드를 완벽하게 체현했다는 평을 받았다.

스타필드 고양점 오픈, 왜 지금인가

제이제이지고트가 이번 스타필드 고양점 신규 매장 오픈을 결정한 데는 복합적인 전략적 판단이 담겨 있다. 스타필드 고양은 수도권 북서부를 대표하는 대형 복합 쇼핑몰로, 고양시를 비롯해 파주, 일산, 김포 등 광역 상권을 아우르는 강력한 집객력을 보유하고 있다. 이는 제이제이지고트가 기존 서울 중심 상권에서 벗어나 수도권 생활 밀착형 상권으로 외연을 넓히는 핵심 거점으로 최적의 입지임을 의미한다.

브랜드 입장에서도 이번 오픈은 단순한 매장 확장이 아니라, 브랜드 인지도를 대형 유통 채널을 통해 폭넓은 소비자층에게 각인시키는 전략적 포석이다. 오픈 기념으로 5월 8일부터 10일까지 사흘간 전 상품 20% 할인 및 구매 고객 대상 기프트 증정 혜택을 제공한 것 역시 신규 고객 유입과 브랜드 체험 기회를 동시에 극대화하려는 의도로 풀이된다.

왜 손나은인가…브랜드와 앰버서더의 완벽한 교집합

제이제이지고트가 손나은을 브랜드 앰버서더로 발탁한 것은 단순히 인지도만을 고려한 선택이 아니다. 브랜드가 지향하는 '섬세하게 정돈된 여성미'와 '자유롭지만 신뢰감 넘치는 로우 시크' 무드가 손나은이 오랜 기간 대중에게 쌓아온 이미지와 정확히 맞닿아 있기 때문이다.

그룹 에이핑크 출신으로 청순하고 단아한 이미지를 구축해 온 손나은은 배우로서도 신뢰감 있고 세련된 여성상을 꾸준히 표현해왔다. 과하지 않지만 분명한 존재감, 화려하지 않지만 품격 있는 스타일—이는 제이제이지고트가 추구하는 '로우 시크(Low Chic)' 미학과 정확히 일치하는 지점이다. 이날 행사에서도 손나은은 블랙 앤 화이트의 절제된 배색, 풍성한 새틴 소재의 퍼프 슬리브, 체인 벨트 디테일 등 브랜드의 감성이 고스란히 담긴 의상을 자신만의 방식으로 소화하며 '입는 광고판'이 아닌 '브랜드의 뮤즈'로서의 면모를 입증했다.

고객과의 접점, 어떻게 넓혀야 하나

제이제이지고트가 나아가야 할 고객 접점 전략의 핵심은 '경험의 다각화'에 있다. 스타필드처럼 가족 단위 방문객과 다양한 연령층이 혼재하는 대형 복합몰 입점은 브랜드를 처음 접하는 잠재 고객층을 자연스럽게 끌어들이는 효과적인 방법이다. 단순히 옷을 판매하는 공간을 넘어, 브랜드의 세계관과 감성을 직접 체험할 수 있는 '라이프스타일 공간'으로 매장을 운영하는 것이 중요하다.

온·오프라인 통합 전략도 필수적이다. 오프라인 매장에서의 경험이 SNS와 디지털 채널을 통해 자연스럽게 확산되도록 유도하고, 손나은과 같은 앰버서더의 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅을 강화함으로써 MZ세대 소비자들과의 정서적 연결고리를 형성해야 한다. 특히 매장 오픈 기념 혜택처럼 방문 동기를 부여하는 이벤트를 정기적으로 기획해 고객이 브랜드와 반복적으로 접촉하는 선순환 구조를 만들어 나가는 것이 핵심 과제다.

제이제이지고트의 글로벌 전략, K패션의 감성으로 세계를 겨냥하다

국내 시장 공략과 함께 제이제이지고트가 주목해야 할 또 하나의 방향은 K패션의 글로벌 위상을 활용한 해외 시장 진출이다. 최근 K드라마, K팝의 세계적 흥행에 힘입어 한국 여성 패션에 대한 글로벌 소비자들의 관심이 그 어느 때보다 높아진 상황이다. 제이제이지고트가 지향하는 '로우 시크' 미학은 일본, 중화권, 동남아시아 등 K패션 선호도가 높은 시장에서도 충분한 경쟁력을 갖출 수 있는 감성이다.

이를 위해서는 손나은처럼 해외에서도 인지도를 갖춘 앰버서더를 중심으로 한 글로벌 콘텐츠 마케팅, 주요 해외 플랫폼을 통한 이커머스 채널 확대, 그리고 현지 소비자 취향에 맞춘 유연한 상품 기획이 병행되어야 할 것이다. 국내 오프라인 거점 확장을 탄탄히 다지며 브랜드 신뢰도를 높이는 동시에, 디지털 채널을 통해 국경을 넘는 팬덤을 형성하는 투트랙 전략이 제이제이지고트의 지속 성장을 이끌 핵심 동력이 될 것으로 전망된다.

손나은. 이주상기자 klifejourney2025@gmail.com 손나은. 이주상기자 klifejourney2025@gmail.com

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